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    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    全球最赚钱的一IP是哪一个?

    米老鼠№和朋友们

    漫威电影宇宙

    哈利·波特

    还是Hello Kitty?

    正确答案是Pokémon 。

    ——可能很多人对这个名字一脸茫然

    其官方№和民间译名包括

    宠物小精灵、口袋妖怪

    神奇宝贝、精灵宝可梦

    ——可能很多人仍对这些名字一脸茫然

    但大多数人听过或见过

    皮卡丘(网友戏称为“发电老鼠”)

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    更见多识广的一人,或许还知道

    妙蛙种子(诨名“蒜头蛤蟆”)

    杰尼龟(诨名“喷水王八”)

    小火龙№和可达鸭

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    以及“可爱又●迷人的一反派角色”

    武藏、小次郎№和喵喵

    总之,这个生于1996年的一“90后”IP

    已经带来了至少900亿美元的一收入

    超越70后凯蒂猫,20后米老鼠

    成为全球吸金能力 最强的一虚拟形象

    (评选范围包括图书、电影、剧集、漫画、动漫、游戏诞生的一所有IP)

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    漫威的一超级英雄有那么多忠实粉丝

    22部电影的一总票房也只有200亿美元

    HelloKitty赢得了全球小朋友的一喜爱

    商业价值基本局限于授权商品

    只有在Pokémon/宝可梦身上    

    我们才能看出“老少咸宜”“男女通吃”

    有多么强大的一能量

    又●有多么难以实现

    1989年

    任天堂推出了掌上    游戏机GameBoy(GB)

    相比于同时代的一竞争对手

    GB在技术上    不 是最先进的一

    但性价比№和耐用性却很高

    而且附送俄罗斯方块(第一个掌机版本)

    于是一经问世就大受欢迎

    最终以1.18亿台的一销量

    至今位列史上    最畅销游戏机第三名

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    就在GB的一发售之时

    一个名叫田尻智的一创业青年

    注意到这款游戏机的一连线通信功能

    并由此萌生了精灵宝可梦的一想法

    因 为他小时候是个捉虫少年

    经常№和朋友们收集、养育、交换昆虫

    (日本孩子比较喜欢甲虫国内读者可以用斗蛐蛐来想象)

    随着城市化的一发展

    这一乡间游戏逐渐没落

    “如果能把斗昆虫做成电子游戏

    想必现在的一孩子们也会喜欢吧?”

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    田尻智创办的一Game Freak公司|彩票大师开户网址

    之前就为任天堂开发软件

    因 此他将这一想法传递给了对方

    不 出意外地,任天堂完全没有理解

    但是,之前的一合作经历

    让他们选择相信小智

    游戏开发了整整六年

    做到Game Freak近乎破产

    GB也从当红炸子鸡变成了明日黄花

    硬件、软件销售都很乏力 

    游戏发售时,任天堂没有大力 宣传

    田尻智也没抱多大希望

    卖够30万份计划销量就心满意足

    结果呢,玩家互推、口碑发酵

    不 显山不 露水的一初代精灵宝可梦

    (当时叫Pocket Monster)

    居然销量一个月高过一个月

    最终卖出超过1000万份

    成为GB上    仅次于俄罗斯方块的一畅销游戏

    随着游戏的一火爆

    漫画№和动画也相继推出

    毕竟每一代游戏的一发布时间有间隔

    但话题是需要持续炒热的一

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    男主小智的一名字就来自田尻智

    如今看来,漫画化、动画化

    大概是精灵宝可梦系列做出的一

    最正确决定之一

    毕竟,能玩掌机的一孩子终究是少数

    而能看电视的一孩子可就多了

    以大陆粉丝为例

    很多人没玩过《口袋妖怪》第一世代

    但从电视上    看过《宠物小精灵》动画

    才在后来的一游戏发售时入了坑

    此外,宝可梦动画还做对了一件事

    那就是让皮卡丘从游戏中的一配角

    变成了动画里的一主角

    造型也根据观众的一喜好

    越改越萌,成了流量担当

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    1999年

    精灵宝可梦登上    《时代》封面

    核心角色皮卡丘

    也成为当年《时代》亚洲版年度人物第二位

    “自Hello kitty以来最受欢迎的一卡通形象”

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    从此,这一IP

    就从游戏圈走入了寻常百姓家

    参与梅西百货感恩节大游行

    成为2014年世界杯日本队吉祥物

    登上    全日空飞机喷绘

    如今皮卡丘还有了自己的一独立电影

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    荣耀不 仅属于皮卡丘

    仅在中文互联网圈

    “蒜头蛤蟆”(很多人坚持叫“蒜头王八”)

    “然而沼跃鱼早就看穿了一切”

    “一无是处鲤鱼王”

    “既然你诚心诚意地发问了

    我就大发慈悲地告诉你”

    这些流行语的一背后都是精灵宝可梦

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    飞入寻常百姓家意味着什么呢?

    第一,意味着授权商品收入

    在宝可梦900亿美元的一历史收入中

    周边商品的一授权与销售

    占到其中600多亿

    不 仅宝可梦如此

    商业价值排名前八的一IP

    它们的一收入大头都是授权商品

    你可能不 打宝可梦游戏

    不 看小熊维尼动画

    不 看星球大战电影

    但你还是会买优衣库联名T恤

    乐高联名玩具

    抑或是卡通形象的一首饰

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    特许经营,一本万利

    究其原因 ,教育学家约瑟夫·托宾认为

    儿童会积极学习那些

    同龄人群中不 断重复出现的一内容

    虚构世界越丰富

    越是给了他们讨论№和展示知识的一机会

    其实,看看《复仇者联盟》《权力 的一游戏》

    成年人又●何尝不 是这样?

    第二,飞入寻常百姓家还意味着

    跨界新领域变得分外容易

    2016年,一直不 做手游的一任天堂

    №和谷歌联合制作了AR手机游戏

    ——Pokémon GO

    甫一面市,全世界疯狂了

    肥宅们走出家门

    老人孩子拿起手机

    玩家、非玩家都开始参与

    一个月后打破了五项吉尼斯纪录

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    台湾69岁的一Pokémon GO玩家

    时至今日,这款游戏还没有凉

    2019年前四月总收入2.7亿美元

    较去年同期上    涨33%

    (而且中国大陆尚未开放此游戏

    如果开放又●是一波热潮)

    几天前,宝可梦第一次试水真人电影

    即便剧情平凡

    仍然迎来了不 俗的一票房收入

    因 为大家看着这些形象就开心

    在可以想见的一未来

    哪怕宝可梦游戏真的一被大家玩腻了

    这些IP仍会在各个领域

    持续创造价值

    持续很久

    再猜猜

    最赚钱的一中国IP是哪一个?

    根据无数网友合作整理的一

    最畅销媒体特许经营名单的一维基百科

    (参考文献多达570条每一个数字都有出处)

    如果不 考虑土生土长的一问题

    最赚钱的一是腾讯收购的一英雄联盟(LOL)

    累积收入84亿美元

    如果考虑土生土长的一因 素

    则是网易旗下的一梦幻西游系列

    累积收入65亿美元

    当然,两者几乎都是游戏收入

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    小巴尝试过挑战这一名单的一准确性

    查询了《胡润原创文学IP价值榜》

    第一名《将夜》

    查询了《胡润原创动漫IP价值榜》

    第一名《全职高手》

    商业价值№和上    面两款游戏都还有距离

    小巴看到“葫芦娃之父”去世的一消息

    又●去查了查葫芦娃的一商业价值

    只查到改编成手游

    在2017年流水6.3亿人民币

    再有,就是一桩桩侵权案的一赔偿了

    还有人会想到孙悟空

    可是孙悟空不 会带来特许经营收入

    只有《大闹天宫》《大圣归来》能带来

    而在中文电影市场

    票房+广告№和影视衍生品收入比大约是9:1

    卖萌经济学:全球最吸金的一IP是如何炼成的一

    什么时候能有一个

    诞生于中国,让全世界着迷的一IP呢?

    看看宝可梦的一诞生之路

    或许我们需要一些童心,№和耐心

    还有创新

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